From Blush to Blooms: Bagaimana Film Romcom Membangun Brand dengan Cinta

Crazy Rich Asians Fabulous Customs. Sumber: Fashionista, 2018. 

Apakah kamu pernah merasa lebih tertarik pada sebuah brand hanya karena melihatnya di film romcom favoritmu? Misalnya, setelah menonton film Crazy Rich Asians, lalu tiba-tiba kamu ingin sekali mengenakan gaun dengan nuansa yang mewah sampai ingin mengunjungi Singapura. Hal-hal seperti ini tentu saja bukanlah sebuah kebetulan karena seringkali film dengan genre romantic comedy ini dijadikan sebagai alat pemasaran yang kuat dalam membangun citra dari brand yang ditampilkan. Lalu, bagaimana strategi PR di baliknya bekerja? 

Brand Placement dalam film dengan genre romcom bukan sekedar produk yang muncul sekilas di layar. Hal ini merupakan strategi yang sengaja dibuat dan dilakukan untuk menghubungkan emosi penonton dengan brand tertentu. Film seperti To All The Boys I’ve Loved Before yang tayang di Netflix pada tahun 2018 telah sukses mempopulerkan gaya fashion remaja, terutama tren jaket biru yang digunakan oleh karakter Peter Kavinsky juga surat cinta yang ditulis manual dengan tangan. Ini juga mendorong brand seperti Urban Outfitters dan Forever 21 untuk merancang koleksi yang serupa dengan yang tayang di film tersebut. 


Forever 21 | Womens Satin Bomber Jacket. Sumber: Tumblr, 2018. 

Menurut laporan yang diterbitkan oleh majalah Forbes pada tahun 2023, strategi emotional branding dalam film sangatlah membantu untuk menciptakan loyalitas jangka panjang. Contoh lain juga terdapat pada brand Tiffany & Co. yang semakin populer di kalangan pasangan yang sedang dimabuk cinta setelah melihat adegan yang terdapat pada film Sweet Home Alabama yang rilis pada tahun 2002, di mana terdapat adegan ikonik yaitu melakukan lamaran tepat di toko perhiasaan tersebut. Secara tidak langsung hal tersebut membuat banyak penonton menjadikannya sebagai impian yang harus dilakukan atau setidaknya terjadi pada diri mereka suatu saat nanti. 


Public Relations yang terjadi di balik film dengan genre romcom juga mencakup kampanye media sosial yang interaktif. Netflix, misalnya, secara aktif menggunakan media lain seperti TikTok dan Instagram sebagai media untuk promosi sekaligus mendorong minat dan diskusi tentang adegan romantis yang akan muncul dalam film. Hal ini akan menciptakan word-of-mouth marketing yang lebih kuat daripada iklan tradisional. 


Tangkapan layar langsung dari media yang digunakan Netflix untuk promosi. Diambil pada 23 Maret 2025. 

Dalam hal ini, film dengan genre romantic comedy bukan hanya sebuah hiburan semata  tetapi juga alat pemasaran yang efektif. Dengan menghubungkan brand dengan cerita cinta yang relateable, selain itu brand juga bisa menciptakan hubungan emosional dengan para audiens. Kedepannya, kita mungkin akan melihat lebih banyak brand yang akan memanfaatkan kemampuan storytelling ala romcom untuk meningkatkan engagement mereka.


Comments

Post a Comment

Popular posts from this blog

Blush & Bloom Pictures

Image
Pada tahun 90-an hingga 2000-an terdapat genre film yang memiliki daya tarik tersendiri pada industri perfilman saat itu. Genre tersebut merupakan salah satu genre yang banyak digemari terutama bagi penonton yang menyukai kisah cinta ringan yang dibalut dengan humor yang menggelitik. Sebagai seseorang yang gemar menonton film dengan genre ini, saya melihat bahwa film-film dengan genre  romcom pada era tersebut memiliki keunikan dalam hal storytelling , chemistry antar karakter, serta penggunaan trope khas yang masih relevan hingga saat ini. Menurut saya, film pada masa-masa ini mempunyai ciri khas yang ringan juga menghibur untuk terus ditonton.  Era 90-an dikenal dengan film-film romcom yang sederhana namun kuat secara emosional, seperti Pretty Woman (1990), 10 Things I Hate About You (1999), dan Notting Hill (1999). Film-film ini cenderung memiliki premis yang straightforward tetapi melewati proses eksekusi yang baik, didukung oleh karakter-karakter yang relatable ....
Read more

Love, Engagement, and Public Relations: Rahasia Romcom dalam Menarik Audiens

Image
Pernahkah kamu terpikat oleh film romcom yang bikin kita terbawa oleh alur cerita yang disajikan? Merasakan emosi seperti tertawa sampai menangis ketika menonton dalam waktu yang bersamaan? Itulah kekuatan storytelling yang memikat. Menariknya, strategi PR digital yang sukses juga memiliki elemen serupa seperti membangun emosi, menciptakan loyalitas, dan meningkatkan engagement.   Dalam dunia perfilman, hubungan antara karakter berkembang melalui serangkaian momen emosional yang tercipta mulai dari pertemuan pertama yang canggung, konflik yang memicu drama, hingga hasil akhir yang manis dan memuaskan. Sama seperti strategi PR dengan cara kerja yang serupa yaitu membangun hubungan dengan audiens melalui konten yang relatable , emosional, dan autentik. Lalu, bagaimana strategi PR dapat memanfaatkan pendekatan ini?  First Impression atau kesan pertama harus terlihat menarik karena hal tersebut sangatlah penting dalam romcom. Seperti contoh dalam Crazy Rich Asians yang tayang p...
Read more

The Power of Meet-Cute: Membangun Brand Awareness dengan Momen tak Terlupakan

Image
Setiap film dengan genre romantic comedy pasti memiliki “meet-cute” tersendiri, yang merupakan sebuah momen di mana dua karakter utama bertemu dengan cara yang unik dan seringkali tak terduga. Entah itu tabrakan lucu di kafe seperti yang terdapat pada film Notting Hill , atau perdebatan seru di dalam toko buku dalam You’ve Got Mail . Saat ini, meet-cute telah menjadi elemen penting yang menciptakan hubungan emosional bagi penonton. Namun, bisakah konsep seperti ini diterapkan dalam strategi branding dan PR? Tentu saja!  Momen ketika terjadinya "meet-cute" dalam film Notting Hill. Sumber: Entertainment Weekly, 2024.  Dalam dunia pemasaran, menciptakan momen pertama yang tak terlupakan bagi konsumen adalah kunci untuk membangun brand awareness . Sama seperti film dengan genre romcom , di mana pertemuan pertama bisa menjadi awal hubungan yang romantis, pertemuan pertama antara brand dan audiens juga bisa menjadi langkah awal dalam membangun loyalitas jangka panjang.  Kons...
Read more